Online & Social Media Recruiting:
Das Drive-in für Bewerber
Informationen für Anita Renc:
5-Schritte-Konzept, Beispiele für Werbeplattformen inkl. Werbebudgetempfehlungen
Hallo Anita,
vielen Dank für deine Anfrage.
Nachstehend habe ich die Informationen über mein Konzept zusammengefasst und um entsprechende Beispiele ergänzt. Komm' sehr gerne bei Fragen oder Unklarheiten auf mich zu.
Liebe Grüße,
Markus
Die Idee hinter meinem Konzept
Mein praxiserprobtes 5-Schritte-Konzept zur Mitarbeitergewinnung basiert auf der folgenden Formel:
Mehr Reichweite durch mehr Sichtbarkeit; Vergrößerung der Zielgruppe um die passiven Arbeitnehmer. + alle wichtigen Infos für den Bewerber auf einer Seite + einfacher Bewerbungsprozess ohne Hürden = mehr + besser vorqualifizierte Bewerbungen
Der Prozess ist auf das geänderte Mediennutzungsverhalten hin optimiert und soll die nachstehenden drei Fragen meiner Kunden beantworten:
🎯
Erreichen Sie die gesamte Zielgruppe?
Erreichen Sie aktuell mit Ihrem Stellenangebot die gesamte Zielgruppe der Arbeitnehmer, also auch die passiven Kandidaten, die noch nicht auf Suche, aber bei einem passenden Angebot durchaus wechselwillig sind?
Und was ist mit den rund 33% der Bevölkerung, die nicht über ein Profil in den sozialen Netzwerken verfügen?
❓
Die wichtigste Frage des Bewerbers:
Mal angenommen Ihr bisheriger Prozess, um Bewerbungen zu generieren, könnte sprechen.
Wenn der Interessent sich am Schluss die Frage stellt: „Was habe ICH davon, wenn ich bei dir arbeite?“
Kann Ihr aktueller Außenauftritt diese Frage beantworten? Erhält der potenzielle Bewerber genügend Informationen und Antworten auf deren Basis er eine Entscheidung pro Bewerbung treffen kann?
📱
Einfacher Prozess, der auf dem Smartphone funktioniert.
Rund 80 – 95% der User gehen mit dem Smartphone online. Ist Ihr vollständiger Prozess daraufhin optimiert?
Das bedeutet der Ablauf funktioniert für den Bewerber ohne Hürden. Er benötigt kein Anschreiben und muss im ersten Schritt keine Unterlagen hochladen oder eine E-Mail schreiben.
Die Gesamtinvestition für einen Stellenangebotsprozess inkl. Werbekosten für einen Monat beträgt 5.048.- EUR und schlüsselt sich wie folgt auf:
Erstellen und Einrichten 5-Schritte-Konzept: 3.300.- EUR
Werbekosten (Facebook/Instagram, Native Advertising, Kleinanzeigen, Google SEO for jobs) für einen Monat: 1.748.- EUR
Beispiele und Formate der Anzeigen- und Video-Varianten :
Videos auf Basis von Standbilder. Zum Vergrößern bzw. anschauen der Beispiele bitte auf das entsprechende Bild/Button klicken.
Format 1:1 Facebook und Ebay Kleinanzeigen Motiv 1
Format 9:16 Instagram
Facebook Karussell-Anzeigen im Format 1:1 mit bis zu 10 unterschiedlichen Motiven. Zum Vergrößern auf das Bild klicken:
Format 1:1 Facebook und Ebay Kleinanzeigen Motiv 2
Format 16:9 Facebook
Beispiele für bereits besetzte Stellen:
Industrie
- Konstruktionsmechaniker
- Elektroniker
- Roboter-Programmierer
- Verfahrensmechaniker Kunststofftechnik
- Industriemechaniker
- Fachkraft für Lagerlogistik
- Berufskraftfahrer
Handwerk
- Schreiner
- Zimmerer
- Trockenbauer
- Sechster Vorteil
Die Basis des Konzeptes im Hintergrund: Die 125 Jahre alte aber immer noch brandaktuelle AIDA
Marketing‒Formel
Die Reise von der Anzeige bis zum Bewerbung absenden:
Ein roter Faden leitet die Interessierten durch den Prozess und wird von einer gezielten Handlungsaufforderung (Button HIER bewerben) begleitet. Dabei orientieren sich die einzelnen Schritte an die 125 Jahre alte AIDA-Marketingformel, die einfach, aber sehr effizient ist.
Linkes Schaubild durch Klicken vergrößern.
Erfolgsgeschichten meiner Kunden:
Vier gute Gründe, die mich von anderen Anbietern und Agenturen unterscheidet:
Wie läuft eine Zusammenarbeit mit mir ab?
1. Schritt
Ausführliches Basis-/Strategie-gespräch
2. Schritt
Erstellen sämtlicher Text-/Bild und Video-Anzeigen
3. Schritt
Aufbau der Zielseite (Landing Page), auf die die Bewerber weitergeleitet werden
4. Schritt
Implementieren des Bewerbungsprozesses (Fragen + vorgegebene Antworten) sowie Abfrage der Kontaktdaten
5. Schritt
Automatischen Versand der Bewerbung per E-Mail einrichten
Häufig gestellte Fragen:
Was genau versteht man eigentlich unter Social Media bzw. Online Recruiting?
Social Media und Online Recruiting bezeichnet alle Maßnahmen des Personalmarketings und der kurzfristigen Personalbeschaffung, bei denen Unternehmen soziale Netzwerke oder Online Plattformen nutzen, um qualifizierte Arbeitnehmer mit einem konkreten Stellenangebot zu erreichen und gezielt anzusprechen. Das kann in Form von organischer Reichweite erfolgen (Post auf der eigenen Seite oder in Gruppen) oder anhand einer bezahlten Werbekampagne. Letztere Methode kann je nach Werbebudget 10. bis 25.000 Personen und mehr erreichen.
Warum erhalte ich im ersten Schritt keine Unterlagen von den Bewerbern?
Sie erreichen die meisten KandidatInnen in ihrem privaten Umfeld und zu über 80% (unter 30 Jahren sogar 95%) über das Smartphone. Viele sind nicht aktiv auf Jobsuche, sondern wurden durch Ihre Anzeige erst neugierig. Daher liegt oft kein Anschreiben, kein aktueller Lebenslauf und keine Zeugnisse unmittelbar vor. Schon gar nicht auf dem Mobiltelefon.
Wie bewerben sich die Kandidaten?
Auf der Zielseite, auf welche die Besucher nach dem Klick auf die Anzeigen weitergeleitet werden, befindet sich ein kurzer Bewerbungsprozess. Anhand einer Handvoll Fragen und vorgegebener Antwortmöglichkeiten können die Bewerber den Vorgang innerhalb von 1 – 2 Minuten abschließen. Anschließend geben Sie Ihre Kontaktdaten ein und klicken auf Bewerbung absenden. Fertig.
Wie erfahre ich, welche Ergebnisse meine "Social-Media-/Online-Recruiting"-Kampagne erzielt hat?
Sie erhalten 2 x Informationen zu erreichten Personen, wie häufig die Anzeigen ausgespielt wurden (Impressionen), sowie die Anzahl der Klicks (Link + Button) und Bewerbungen. Die Höhe des vorher vereinbarten Laufzeit-Werbebudgets wird auch abgebildet. Die Zugriffszahlen bei Ebay Kleinanzeigen können Sie mit den Login-Daten, die Sie von mir erhalten, direkt selbst nachschauen. Sollten Sie eine Native Adervertising Kampagne gebucht haben, erhalten Sie ebenfalls entsprechende Auswertungen.
Warum benötige ich noch eine Zielseite (Landing Page) - ich habe doch eine Webseite ?
Die Umwandlungsrate, also ob ein Besucher auf einer aufgerufenen Seite die gewünschte Handlung (Klick auf den Button) auch vollzieht, ist deutlich höher als auf klassischen Internetseiten.
Der potenzielle Kandidat wird nicht von unwesentlichen Informationen, wie sie auf der allgemeinen Webseite zu finden sind, abgelenkt.
Er erhält auf dieser Zielseite nur Informationen, die sich gezielt um das Stellenangebot bzw. das Tätigkeits- und Anforderungsprofil drehen. Ergänzende Informationen (z. B. Unternehmensprofil, Mitarbeiterstimmen etc.) haben einen direkten Bezug zum Thema.
Im Online-Marketing bzw. -Vertrieb werden sehr häufig Zielseiten auch für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen eingesetzt, da die Ergebnisse deutlich besser sind.
Sind sämtliche Ausgaben für mich als Kunde transparent nachvollziehbar oder können während des Prozesses bzw. nach Beendigung der Kampagne noch Kosten entstehen?
Nein, sämtliche Kosten und Budgets werden VOR Auftragserteilung kommuniziert. Es gibt keine versteckten Mehr- oder Zusatzkosten.
Ausnahme: Änderungs- oder Zusatzwünsche, die vom Kunde ausgehen. Beispiele: Werbezeitraum 45 anstelle 30 Tage; Bildrecherche und -bearbeitung, ein zweites Werbegebiet soll zu dem bestehenden Werbeumkreis hinzugefügt werden.
Wie schnell kann das 5-Schritte-Konzept aufgesetzt werden und auf welchen Zeitraum ist eine Zusammenarbeit ausgelegt?
Die Zusammenarbeit startet sofort nach Zahlungseingang mit dem Strategiegespräch. Sobald alle erforderlichen Unterlagen (Textinhalte, Bilder, Zugriff Facebook Werbekonto etc.) vorhanden sind, erfolgt schrittweise die Umsetzung. Der Start der Kampagne ist stark davon abhängig wie entsprechende Freigaben erfolgen. Die Zusammarbeit endet automatisch mit dem Ablauf des Werbezeitraumes (mindestens 30 Tage).
